Una marca fuerte solo se logra siendo auténticos, reales y transparentes
Licenciada en Comunicación Publicitaria con una maestría en Comunicación Integral de Marketing de la Universidad Iberoamericana (UNIBE). Posee más de 10 años de experiencia en publicidad, mercadeo, redes sociales y comunicación. Ha trabajado en grandes agencias publicitarias del país en el área de relaciones públicas, gestión de cuentas, eventos y promociones.
Desde hace seis años, se desempeña como gerente de Mercadeo de Alpha Inversiones, donde lidera toda la comunicación de la empresa; publicidad, redes sociales, relaciones públicas y eventos. También forma parte del equipo de transformación digital que ha llevado a la empresa a grandes avances, facilitando el acceso al mercado valores dominicano y logrando el primer proceso de apertura de cuenta de inversión 100 % digital en el país.
Desde Alpha, ha liderado campañas publicitarias disruptivas dentro de su industria, siendo galardonados en el 2021 con un premio Effie en la categoría bajo presupuesto con la campaña #VallaReusable y en 2022 en la categoría de Brand Integration Entertainment Partnership con "La Gran Respuesta".
En el 2022, obtuvo el segundo lugar en los premios Young Lions Marketers de Cannes Lions Dominicana, una competencia que busca reconocer las mejores propuestas de jóvenes en el mundo del mercadeo y la publicidad. También fue parte de los jurados de Global Best of the Best Effie Awards 2023, representando a República Dominicana.
¿Cómo ha evolucionado su enfoque en el marketing y las comunicaciones para adaptarse a las cambiantes tendencias de la industria y las expectativas de los consumidores?
La comunicación siempre ha tenido un factor humano, pero la evolución y las nuevas tendencias exigen más personalización y cercanía, donde se hace vital poner a las personas en el centro de nuestras organizaciones y así poder lograr una conexión real con los consumidores.
¿Podría hablar sobre un momento en su carrera en el que su capacidad para innovar realmente hizo la diferencia en el resultado de una campaña o estrategia de marca?
Parte de mi esencia es buscar la forma de hacer las cosas diferente con pasión, innovación y creatividad.
Hay dos iniciativas que han marcado mi carrera. Una de ellas fue “Valla Reusable”; esta no solo fue una campaña de comunicación, fue una idea para colaborar con la sostenibilidad de nuestra industria publicitaria y al mismo tiempo posicionar nuestra marca. Con esto pudimos lograr alianzas con importantes marcas dominicanas, logrando reutilizar las vallas publicitarias y al mismo tiempo logramos posicionarnos en el Top of Mind de nuestra categoría.
La otra iniciativa fue nuestra reciente campaña de “Finanzas Sin Filtro”, un juego de mesa sobre finanzas e inversiones, el cual logramos ponerlo en boca de todos y generar más credibilidad y confianza sobre nuestro sector.
Creo firmemente que la innovación y la disrupción son parte esencial para el logro de resultados extraordinarios y que como estrategas debemos siempre incluir a la gente en el centro de lo que creamos.
¿Cuáles son las claves que considera esenciales para construir una marca sólida y auténtica en la actualidad?
Hoy en día los consumidores son mucho más exigentes, lograr conexiones reales solo es posible a través de acciones que impacten no solo la marca y su posicionamiento, sino también la sociedad y nuestro entorno.
Una marca fuerte solo se logra siendo auténticos, reales, transparentes y que ese propósito de marca pueda reflejarse en cada cosa que hacemos desde lo interno hasta lo externo.