Atlanta Beltline se enorgullece de presentar una nueva identidad visual y un sitio web diseñados para informar, actualizar y atraer mejor a sus diversas audiencias a medida que avanzamos hacia la finalización del proyecto en 2030.

El circuito de 22 millas de senderos y transporte público futuro está conectando más de 45 vecindarios, creando espacios públicos vibrantes para la recreación, el comercio y la expresión cultural. El nuevo sitio web y la nueva identidad visual reflejan el progreso actual y la visión futura de Beltline. Explore el nuevo sitio web y la nueva identidad visual en www.beltline.org . 

“A medida que Atlanta Beltline se acerca a su vigésimo aniversario el año que viene y la finalización del sendero en 2030, nos embarcamos en el siguiente capítulo de nuestra historia”, dijo el presidente y director ejecutivo de Atlanta Beltline, Inc., Clyde Higgs. “Este nuevo sitio web y marca reflejan el progreso que hemos logrado y hacia dónde nos dirigimos, enfatizando nuestro papel como catalizador para hacer de Atlanta un faro global para una vida equitativa, inclusiva y sostenible. Después de casi 20 años de transformar la ciudad en una de las áreas urbanas más vibrantes y habitables del país, nuestra marca también necesitaba una transformación”.

El logotipo: un faro global

El logotipo evolucionado, llamado Beacon , pretende ser una fuente de luz e inspiración que abarque todos los puntos cardinales. The Beacon representa los diversos y vibrantes barrios de Atlanta, unidos como una fuerza brillante para el progreso y las posibilidades.

“Las comunidades representadas en Beacon apuntan hacia su centro, el corazón de la ciudad, donde cada vecindario único crea un espacio central accesible, sostenible y empoderador que irradia inspiración al mundo”, dijo Rob Brawner, director ejecutivo de Atlanta Beltline Partnership.

Los colores: uniendo comunidades

La nueva paleta de colores de la marca se extiende a partir de ocho familias de combinaciones de colores que representan la diversidad y la vitalidad en toda la ciudad y a lo largo del sendero Beltline, que conecta más de 45 vecindarios a través de ocho caminos.

"Al seleccionar nuestros nuevos colores de marca, pasamos por un proceso reflexivo guiado por los principios del diseño inclusivo", dijo Higgs. "Lo más notable es que ampliamos nuestra paleta de colores más allá de los azules y verdes para incluir colores que son importantes para todas las culturas. 

El nuevo sitio web: un futuro accesible y con visión de futuro

El nuevo e innovador sitio web se creó no solo para mostrar a las personas de manera sencilla cómo interactuar con Beltline en muchos niveles (desde el uso del sendero para recreación, arte y experiencias hasta vivir y trabajar en Beltline y asociarse con la organización), sino que también está diseñado para el crecimiento y las tecnologías futuras.

Las diversas audiencias de Beltline (desde residentes hasta turistas, propietarios de negocios, donantes y más) se sumergirán en la narración tan pronto como ingresen a la página de inicio. La elegante experiencia del usuario está impulsada por una arquitectura desacoplada moderna que aprovecha lo último en tecnologías web, incluido un marco de interfaz de usuario de JavaScript de vanguardia, un sistema de gestión de contenido (CMS) basado en SaaS sin cabeza y un modelo de implementación sin servidor altamente escalable. 

El cambio de marca estuvo a cargo de la agencia de marketing con sede en Atlanta, Alloy . La agencia de experiencias y narración de historias de precisión fue contratada en 2023 para desarrollar la nueva identidad visual y el sitio web, que comparten Atlanta Beltline, Inc. y Atlanta Beltline Partnership. Alloy fortaleció la arquitectura de información de Beltline y reformuló el sitio con una pila de tecnología que posiciona a Beltline para el crecimiento futuro, al tiempo que incorpora la nueva marca. 

“Atlanta Beltline es uno de los programas de reurbanización urbana más grandes y de mayor alcance en los Estados Unidos, por lo que la oportunidad de reimaginar su ecosistema creativo y digital de marca fue un inmenso honor para nuestro equipo”, dijo la directora creativa de Alloy, Jennifer Ready. “Nos aseguramos de que todo, desde los carteles de los senderos hasta las páginas de inicio del sitio web, conecte con la mayor cantidad posible de habitantes de Atlanta y brinde a cada usuario la mejor experiencia. Estamos seguros de que Beltline ahora tiene uno de los sitios web más modernos y vanguardistas de la ciudad”.

Junto con este lanzamiento, Beltline también colaboró ​​con las empresas tecnológicas emergentes Smart Studio y Azul Arc, con sede en Atlanta, para desarrollar una plataforma de eventos especializada. Esta plataforma está diseñada para atender a los usuarios y asistentes de Beltline para nuestra diversa gama de reuniones comunitarias, eventos artísticos y culturales, y el amplio programa de acondicionamiento físico gratuito que se lleva a cabo en parques y lugares a lo largo de Beltline.

"Estamos encantados de ayudar a Beltline a servir mejor a la comunidad a través de una mayor comprensión de dónde provienen los asistentes, además de brindar una interfaz fácil e intuitiva para las inscripciones a los eventos", comparte el cofundador de Smart Studio, Aditya Rao. 

Para explorar el nuevo sitio web, visite www.beltline.org . Los recursos digitales se pueden encontrar aquí