En el mundo empresarial en constante evolución, tres hombres negros han unido fuerzas para establecer una marca de fragancias que no solo vende un producto sino que también promueve un estilo de vida de excelencia y unidad Lo llaman "Ovación".

Según Shawn Crenshaw, fundador de la marca, la idea de Ovation se concibió en medio de un panorama de malestar social y estereotipos negativos. Crenshaw dijo que reconocía la necesidad urgente de celebrar a los hombres negros, contrarrestando su representación en los medios con una marca que resaltara sus logros y excelencia.

“Los hombres que aparecían en los medios no eran los hombres de mi vida, y sabía que esta imagen retratada no era una verdadera representación de nosotros como hombres negros”, dijo Crenshaw. “Entonces, cuando se me ocurrió la idea, dije, ya sabes, es necesario que haya un mensaje de celebración para combatir estas imágenes negativas, y Dios puso el nombre Ovación en mi cabeza, y luego, justo después de eso, fue ' Todo hombre merece uno'”.

Crenshaw no recorrió este camino solo. Incorporó a sus viejos amigos y colaboradores Cecil Cross y Mike Jackson. Jackson describe la humildad y el respeto mutuo que formaron la base de su colaboración, y señala que no podrían haber construido Ovation sin ellos.

“No me importaba lo bien que olía la fragancia; No podía estar rodeado de negatividad”, dijo Jackson. "Si no funcionara, no funcionaríamos en absoluto, y como no es tan combativo, estaré aquí por mucho tiempo".

La amistad entre el trío se remonta a casi una década, lo que los posiciona bien para este viaje. Cross es el genio creativo detrás del marketing y la gestión de eventos. Jackson aporta sus amplias conexiones y su sólida marca de estilo de vida, mientras que Crenshaw trabaja para abrir puertas y garantizar que Ovation sea conocida en todas partes. Juntos han conseguido convertir una idea en una marca en crecimiento.

Ovation no sólo vende colonia; vende una experiencia y una declaración. Crenshaw dijo que su mensaje central de que todo hombre merece una ovación ha resonado profundamente en su público objetivo, fomentando la comunidad y la inclusión.

"El factor de humildad es lo que permite que la marca sea mucho más grande", dijo Jackson.

Según un informe publicado por Nielsen IQ , el gasto en productos de belleza por parte de los consumidores negros alcanzó los 9.400 millones de dólares en 2023.

Crenshaw y sus socios utilizaron dichas estadísticas para idear estrategias innovadoras para conectarse con estos consumidores. Han tejido su participación con acuerdos NIL (Nombre, Imagen, Semejanza) en el modelo de negocio de Ovation. A medida que los atletas universitarios adquirieron la capacidad de sacar provecho de sus marcas personales, Crenshaw vio una oportunidad. "NIL es una nueva frontera", dijo Crenshaw. "Los atletas tienen influencia y queríamos aprovechar eso".

Ovation ofrece a los atletas más que solo un frasco de fragancia: piense en trajes personalizados, sesiones de fotos y tutoría empresarial, y ha logrado atraer a varios atletas de alto perfil.

"Creo sinceramente que, además de la financiación que reciben estos niños, se trata también del aspecto de la marca y de la relación, que va mucho más allá del valor tangible o monetario de la misma", dijo Jackson.

La marca ha firmado acuerdos NIL con Trey'dez Green, quien se ha comprometido con LSU; Quinton Martin, quien se ha comprometido con Penn State; Trenton Hankerson, que asiste a la Universidad de Akron; Nyckoles Harbor, que se ha comprometido con Carolina del Sur; y Dylan Tatum, que asiste a Michigan State.

Según Crenshaw, iniciar una marca de fragancias desde cero implica grandes inversiones en embotellado, mezcla, marca y más. A pesar de estos desafíos, el equipo sigue siendo resistente. "Hemos tenido paradas y comienzos, pero el compromiso es inquebrantable", dijo Crenshaw. Reinvierten sus ganancias e incluso buscan inversores privados para sostener la marca.

Después de consultar con un fabricante de fragancias, Crenshaw creó por primera vez Ovation for Men Signature. Describió la fragancia como una mezcla sofisticada pero versátil, más adecuada para la noche, con notas de bergamota, cardamomo, tabaco, cuero y ámbar.

El equipo presentó su aroma más nuevo, Ovation for Men Sport, junto con su lanzamiento al mercado NIL. Según Crenshaw, las notas de azafrán, semillas de cilantro y madera de cedro hacen que esta nueva fragancia sea fresca, vibrante y la mejor para usar durante el día.

Uno de los aspectos más alentadores de la historia de Ovation es el trabajo en equipo y el respeto mutuo entre sus fundadores. No hay egos, sólo ambición colectiva.

“Quincy Jones dijo una vez que el ego es en realidad simplemente una inseguridad exagerada. Somos tres hombres negros seguros y estamos felices de vernos triunfar”, dijo Cross. “Así que podemos unirnos colectivamente y trabajar juntos porque aquí no hay egos. Simplemente nos centramos en el objetivo común, que es seguir impulsando esta marca hacia adelante”.

Ovation es más que una simple fragancia; es un movimiento hacia la representación positiva, la excelencia y una dedicación inquebrantable a una causa más grande que uno mismo.

“Lo que la gente parece subestimar es el hecho de que cada hombre, cada ser humano merece una ovación. Incluso si sientes que esa persona está infravalorada”, dijo Jackson. “Si les das esa ovación, puedes cambiarles la vida. Entonces, todo hombre merece una ovación”.