Yubelkis Ramírez - Vicepresidenta de Mercadeo
Transformar vidas también es parte del marketing
Las cifras, los reconocimientos y la conexión con el público confirman que Yubelkis Ramírez ha marcado un antes y un después en la forma de hacer marketing bancario en República Dominicana. Con más de 20 años de experiencia en el manejo de marcas líderes en consumo masivo, bebidas y banca, ha liderado una transformación estratégica que ha posicionado a Banreservas como referente en la industria, tanto en resultados de negocio como en comunicación.
En 2023, lideró una de las campañas más significativas del banco: la apertura de oficinas en Madrid, Nueva York y Miami, convirtiéndose en el único banco dominicano con presencia en Estados Unidos y España. Esta iniciativa fue acompañada por una campaña emotiva que conectó con la diáspora bajo el lema “donde haya un dominicano, ahí estaremos con él”, alcanzando cifras récord en recordación publicitaria y Top of Mind.
Su enfoque no se limita a la promoción: trabaja para transformar vidas. Desde 2021, impulsa el programa “Bancarizar es Patria”, una estrategia de inclusión financiera que ha integrado a más de 960,000 dominicanos al sistema bancario. Además, ha promovido educación financiera con más de 4,200 talleres, impactando a más de 125,000 personas, mayormente mujeres y jóvenes.
En transformación digital, su área ha asumido un rol habilitador: rediseñando experiencias con tecnología, IA y CRM, y utilizando metodologías ágiles para responder con rapidez a las necesidades del mercado sin perder la calidez humana.
Ramírez visualiza el futuro del marketing en tres pilares: personalización por microsegmentos, integración omnicanal y uso estratégico de inteligencia artificial. Su liderazgo demuestra que una marca puede crecer, innovar e impactar socialmente cuando se gestiona con empatía, visión y propósito claro.