Ipsos y Effie Awards: Una Alianza para la Excelencia en Marketing
Ipsos, líder global en investigación de mercados, y Effie Awards, el reconocimiento más importante a la efectividad en marketing y publicidad, han unido fuerzas en una alianza estratégica que busca impulsar la excelencia en la industria en República Dominicana. Esta colaboración que ya arriba a su 5to aniversario, ofrece valiosas ventajas para los profesionales del marketing, al combinar la experiencia de Ipsos en investigación de mercados con el rigor y prestigio de los Effie Awards.
Investigación de mercados: clave para casos exitosos
La investigación de mercados juega un papel crucial en la creación de casos exitosos y ganadores en Effie. Esta investigación proporciona una comprensión profunda de las motivaciones y deseos de los consumidores, lo que permite a los creativos desarrollar campañas publicitarias eficaces. En la etapa creativa de la publicidad, la investigación de mercados ayuda a informar la estrategia y directrices creativas.
Los insights generados a partir de la investigación de mercados también pueden guiar el proceso de evaluación, ayudando a determinar si una campaña ha logrado sus objetivos y ha resonado con su público objetivo.
El rol de la investigación en la evaluación de la publicidad
La investigación de mercados es esencial en todas las etapas del desarrollo de una campaña publicitaria, desde la etapa creativa hasta la evaluación de resultados.
Etapa creativa: la investigación ayuda a generar insights que inspiran la creación de conceptos creativos y a evaluar su potencial de resonancia con el público objetivo.
Pre-testing: permite identificar posibles problemas con la ejecución creativa y realizar ajustes antes del lanzamiento de la campaña.
Post-testing: mide el impacto de la campaña en indicadores clave y proporciona información valiosa para futuras estrategias.
La alianza entre Ipsos y Effie Awards refuerza la importancia de la investigación de mercados como herramienta fundamental para lograr la excelencia en marketing y publicidad. Ipsos se enorgullece de su papel en la promoción de la eficacia publicitaria y espera continuar su colaboración con los Effie Awards para seguir impulsando la excelencia en la industria publicitaria.
Felicitamos este esfuerzo de ADECC, quien organiza estos premios con mucha altura y responsabilidad, destacando la capacidad que tiene la República Dominicana de desarrollar campañas efectivas y, por tanto, exitosas.
